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            吳靖萱對話萊塢電影營銷之父 聆聽傳奇故事

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              《蜘蛛俠》《變形金剛》《饑餓遊戲》《英雄》《一代宗師》等等這些你耳熟能詳的大片是如何通過營銷被大眾熟知。一部聚集瞭好的劇本,演員,導演並最終完成瞭的電影該如何呈現給觀眾,讓他們瞭解影片,產生興趣,走進影院去觀看。本期《好萊塢工匠》邀請到好萊塢電影營銷之父馬丁·基斯特勒,制片人兼主持人吳靖萱與其進行瞭一場深度訪談,聽他講述自己的團隊是如何利用高科技與大數據輔助近千部影視作品完成營銷與推廣。

              探訪“營銷王國” 如何壟斷好萊塢暢銷電影後期營銷

              馬丁·基斯特勒出生於瑞士,因不想太早接收父母生意而來到洛杉磯開始接觸到電視廣告和音樂MV。在2003年創辦自己的廣告公司Ignition Creative,在短短的十幾年間從20人的小團隊成長為員工超過250人,占地5000平,年收入4億人民幣的廣告公司。在這期間他為派拉蒙、索尼、環球影城和迪士尼全方位提供廣告和營銷方案。

              本期節目中馬丁·基斯特勒將會以《蜘蛛俠》為例講述他們是如何根據觀眾的反饋來為每一部影片打造獨一無二的營銷策略,不同的操作方式和技術。除瞭美國本土的好萊塢大片,他們也會為海外的影片設計營銷方案,比如《長城》和《英雄》,把不同文化的影片介紹給美國觀眾。

              好萊塢已經有成熟的電影體系,馬丁·基斯特勒是如何捕捉市場趨勢,在多元市場中找到適合自己的道路,他的理念又是如何在一眾廣告公司中脫穎而出,紮根於好萊塢,成為獨一無二的企業。在即將播出的節目中,馬丁·基斯特勒不僅展示瞭他對影片的理解,及如何運用自己的創造力把優質故事傳達給觀眾,更重要的是他對大數據和新媒體的運用,把社交網絡和電子媒體運用到後期營銷中。更多精彩內容將在8月4日播出的《好萊塢工匠》中一一揭曉。

              同為拳擊愛好者 堅定自己內心所求

              采訪結束後,馬丁邀請吳靖萱到他平時去的拳擊館一起切磋拳技。令她驚訝的是擂臺上的馬丁瞬間由一個幹練的企業傢化身為訓練有素的的拳擊手,一招一式間盡顯剛毅氣概。也許無論生活中還是工作中馬丁都像一位拳手,以準確和敏捷的身手迅速將對手制服。

              和當初從未想過要在好萊塢發展的馬丁不一樣,吳靖萱被經理人發掘,邀請她到好萊塢走國際化演藝路線。剛到好萊塢的吳靖萱面對陌生的環境, 交流的困難,著實吃瞭一番苦頭,面對這些困境吳靖萱做瞭大量的努力提高自己,她的辛苦付出也獲得瞭回報,接連出演《美國隊長3》、《忍者神龜2》等多部好萊塢大片之後,吳靖萱即將接替吳亦凡,搭檔一線國際演員出演《極限特工4》。

              吳靖萱帶著自己的演藝夢想來到好萊塢,馬丁從默默無聞的剪輯師成長為一座龐大商業帝國的領軍人,他們都像拳擊手一樣抱著堅毅的信念走在屬於自己的人生路上,堅定內心所求,將自己的夢想開拓向更遠的未來。